À quoi s’attendre lorsqu’on fait des démarches pour rentabiliser le SEO pour son entreprise?

Si vous avez une entreprise qui a un site internet et que vous voulez que celui-ci se démarque de celui de vos compétiteurs dans les résultats de recherche de Google, vous devez consulter une agence de référencement web aussi connu sous le terme SEO pour « search engine optimization ».

Dernièrement, une personne a mis une annonce sur LinkedIn demandant des références pour pouvoir avoir une meilleure visibilité dans les résultats naturels de Google. Évidemment, plusieurs personnes ont répondu à son message. Puisque la personne en question était dans la région de Montréal, il cherchait une agence située dans la région de Montréal.

Ce qui m’a fasciné de cette annonce n’a pas été la demande du propriétaire d’entreprise mais bien les réponses publiques que son annonce a provoqué.

Premièrement, les gens qui ont répondu ont parlé de leur agence alors que celle-ci n’a presque pas de visibilité dans Google pour les mots-clés « Montréal SEO ». Peut-être que certaines agences provenaient de l’extérieur de Montréal ou utilisaient des mots clés moins évidents pour leur marketing alors laissons le bénéfice du doute pour ce point même si un propriétaire d’entreprise veut faire affaires avec une agence qui a une bonne visibilité naturelle dans Google. Sinon, l’agence de SEO est un cordonnier mal chaussé comme un entraîneur privé qui ferait de l’embonpoint.

Deuxièmement, les gens qui ont offert leur service en réponse publique à cette annonce ont dit à quel point ils connaissaient le domaine dans lequel le propriétaire d’entreprise était impliqué. Sans dire que ces connaissances sont sans importance, il serait plus judicieux d’expliquer à ce propriétaire d’entreprise que l’algorithme de Google ne prend pas en compte le domaine dans lequel le site internet offre ses services ou produits. L’expert en SEO de Montréal qui va s’occuper de ce contrat n’a pas besoin de connaître le domaine. Il faut le voir comme un déménageur digital qui va déménager le site web d’un quartier où il n’y a pas beaucoup de visiteurs comme la page 5 de Google par exemple à un quartier où les visiteurs se précipitent vers le site comme la première page de Google. Les connaissances du domaine ne sont qu’une valeur ajoutée si la connaissance de l’algorithme Google est bonne.

Finalement, les gens qui ont répondu à sa publication se vantaient d’être de la région de Montréal. Dans les faits, l’expert en SEO de Sherbrooke, de Québec, de Trois-Rivières ou même de Paris pourrait faire le travail car ce domaine du marketing peut se faire de partout dans le monde. Il est vrai que c’est plus facile de se rencontrer si la personne vient de Montréal mais avec la technologie, on peut se parler tout en se voyant et ainsi diminuer les déplacements. Est-ce qu’on pourrait appeler ceci de l’efficacité?

Bref, je crois sincèrement que les propriétaires d’entreprise devraient engager l’expert en SEO qui s’occupera de leur visibilité en fonction de ses résultats, particulièrement avec sa propre visibilité plutôt que pour les raisons énumérées plus haut. Ce conseil pourrait grandement améliorer leur retour sur investissement et ainsi faire réaliser à quel point le SEO peut être rentable lorsqu’il est bien fait.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est l’acronyme pour le terme anglais « search engine optimization ». En français, on utilise souvent les termes « référencement web naturel » ou « positionnement web ». Qu’est-ce que c’est au juste? Les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo ou Youtube sont très souvent consultés pour répondre à nos questions ou pour trouver des produits ou services que nous cherchons.

Si vous avez une entreprise qui a pignon sur rue, si vous avez un commerce électronique ou si vous faites du marketing affilié, vous avez tout intérêt à vous retrouver dans les premiers résultats de recherche avec les mots clés les plus recherchés se rattachant au service ou au produit que vous offrez. Est-ce possible d’influencer les résutats des moteurs de recherche comme Google? Puisque les moteurs de recherche utilisent un algorithme pour classifier les sites selon la pertinence de la recherche de l’internaute, il est bel et bien possbile de rendre un site web très pertinent auprès de Google ou des autres moteurs de recherche.

Néanmoins, Google est un algorithme très solide qui est bâti pour punir ceux qui tentent de l’influencer. Il faut donc que le SEO de vôtre entreprise se fasse par une agence reconnue qui a de bons résultats. Cette agence saura comment influençer progressivement en subtilement les résultats de recherche jusqu’à ce que votre site web soit très rentable.

Le problème que plusieurs entrepreneurs ont est qu’ils engagent des gens qui n’ont pas de résultats et qui même souvent vont déléguer le travail par des gens en Inde ou ailleurs et qui offrent un service de très mauvaise qualité. Ainsi, les résultats se font attendre ou pire, certains sites peuvent être pénalisés par Google en étant envoyés très loin dans les résultats de recherche. Le pire qui puisse arriver est que le site soit désindexé, c’est-à-dire qu’il ne se retrouve plus du tout dans les résultats de Google, car c’est le moteur de recherche qui est de loin le plus utilisé partout dans le monde.

D’un autre côté, si le SEO est bien fait, votre site restera visible longtemps dans les résultats de Google car contrairement aux publicités Adwords, qui sont les campagnes payées par clic ou par impression où le site est présent jusqu’à ce que le budget soit épuisé, le SEO est une solution durable. L’inconvénient est que les résultats sont plus longs à apparaître car Google est un algorithme conservateur. Son but est que ses utilisateurs soient heureux avec les résultats de recherche alors il ne changera pas tous ses résultats rapidement. Si c’était le cas, Google perdrait sa crédibiltié et plus personne ne s’y fierait. De plus, tout le monde ferait son SEO facilement sans avoir à faire des tests et de l’étude sérieuse de l’algorithme.

Voici une vidéo intéressante expliquant le SEO.